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安顺市供销社创新打造乡村振兴直播宣传 综合服务平台
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一、创新背景

为贯彻落实《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》(2021年中央1号文件),发挥好供销社服务三农的作用,市供销社紧紧围绕乡村振兴战略目标任务,创新服务三农新模式,围绕“产业兴,特色浓;民风纯,民俗悠;能人强,趣事多;百姓富,生态美”主题,搭建起供销社“宣传培训+直播带货+产销对接”乡村振兴直播宣传综合服务平台。拟在“十四五”期间宣传安顺市911个行政村乡村振兴取得的成果,通过新媒体运营技能培训一批乡村振兴网络达人,并结合供销社产品流通体系,线上线下共同拓展农副产品销售渠道,助推黔货出山,促进农民增收,助力乡村振兴。

该项目由安顺市供销社直属企业供销绿色农产品有限公司组织实施,项目计划总投资600万元,共分五年实施。其中:2021项目建设周期为6个月(2021年5月-2021年11月),建设内容主要有:运营团队建设、宣传直播平台搭建、乡村振兴宣传、农村网络达人培养、直播带货、产销对接等,获得2021年广州市对口支援项目资金45万元支持,年度项目建设内容已完成。

二、创新举措

(一)“宣传推广+平台建设”促销售。通过“乡宣队”抖音号,推动宣传报道我市乡村产业及民间文化特色。2021年,依托项目的实施,安顺市供销绿色农产品有限公司共搭建了4个农副产品销售平台,分别为“832平台”店铺、“乡宣队”抖音宣传销售平台、“一码贵州”销售平台、供销铺子小程序。4个平台累计上架农副产品计119款,其中:“832平台”55款,“乡宣队”抖音宣传销售平台9款,“一码贵州”销售平台19款,供销铺子小程序36款同时,还宣传带动了我市6个县区的农副产品在“832平台” 、“一码贵州”平台等线上销售。截至2021年11月,全市农副产品在“832平台”实现销售1088万元,其中:西秀区281万元,平坝区417万元,普定县42万元,镇宁县10万元,关岭县145万元,紫云县193万元,市供销绿色农产品有限公司84.7万元,占西秀区“832平台”销售额的30%。在“乡宣队”抖音宣传销售平台、“一码贵州”销售平台、供销铺子小程序等平台上共销售80多万元。

(二)“宣传推广+品牌培育”促销售。安顺供销绿色农产品有限公司为了提高农副产品流通标准化,提升产品辨识度,增加产品附加值,2021年申请了两个农副产品自主品牌:一个是以有机、绿色、地标等名特优生鲜产品为主的高端生鲜品牌“农鲜仓”(slogan:您身边的生鲜管家),2021年6月,公司“农鲜仓”主推镇宁六马蜂糖李,通过“乡宣队”抖音平台和微信小程序推介,实现销售额23万元;另一个是菌菇产品品牌“美富兴”(源自“生态美、产业兴、百姓富”),2021年11月,“美富兴”香菇脆已与广东东西部协作产品交易有限公司、广州市天河区沙河供销社、广州粤旺集团、广州广之旅集团、安顺中石化、黄果树旅游集团签订了深度战略合作协议,预计2021年底或2022年初可实现“美富兴”香菇脆单品销售额80万元。

(三)“宣传推广+乡村文化振兴”促销售。认真组织、精心谋划一支活跃在乡间的宣传团队,弘扬安顺乡村文化,“乡宣队围绕“产业兴,特色浓;民风纯,民俗悠;能人强,趣事多;百姓富,生态美”等主题对乡村振兴进行宣传报道。将宣传视频投放到乡宣队抖音平台,通过抖音平台运营推广,视频多维度、多视角、多元化的对安顺市乡村乡风、传统工艺、特色产业、能人趣事等进行宣传,大力宣传安顺乡村悠久的历史文化、优良淳朴的风土人情、乡村振兴产业以及天然秀美的乡村自然环境,让更多的人了解安顺,热爱安顺,喜欢安顺的农特产品,促进产品销售。

(四)“宣传推广+乡村人才培训”促销售。通过政、校、企三方联合的方式开展乡村振兴新媒体运营技能培训,由地方政府或企业有针对性地组织当地驻村帮扶工作队、基层干部、致富带头人、留守妇女、返乡创业民工、大学生村官、“进村进社”服务人员、退伍军人、残疾人创业者或开展农副产品网络销售的短视频爱好者等参加培训。培训围绕新媒体的发展趋势、发展现状以及常规的宣传直播运营技能进行授课。参训人员均表示受益匪浅,对短视频制作、抖音平台运营更深层次的认识。通过培训挖掘乡村振兴网络人才,组织或开展直播带货活动,聚焦农副产品上行,着力开展产销对接工作,助力“黔货出山”,推进短视频应用更加广泛、产业发展更加集聚的农村电子商务新格局。

三、创新成效

(一)搭建了直播宣传服务抖音平台。乡村振兴直播宣传服务抖音平台简称“乡宣队”,以“产业兴,特色浓;民风纯,民俗悠;能人强,趣事多;百姓富,生态美”为主题,共制作完成宣传视频105个(超出目标任务65个),视频累计曝光量超107.41万次,累计点赞量达5.2万次,累计评论互动共计451次。购买10款专业摄影设备及18款专业直播设备,完成供销直播间装修,实现多机位展示场景、多平台直播、一键更换背景等功能。

(二)培育了成熟的新媒体技能培训团队。2021年9月,第一期乡村振兴新媒体运营培训正式开班,以关岭县上关镇和坡贡镇为试点,培训对象主要为村社支书主任、致富带头人、留守妇女、返乡创业农民工等,培训114人,受到参训学员一致好评,同时,关岭电视台也作了专题报道。11月,第二期乡村振兴新媒体运营培训在开发区开班,培训对象为大学生村官、“进村进社”服务人员、退伍军人、残疾人创业者或开展农副产品网络销售的短视频爱好者,共培训80余人。

(三)视频直播带货促进销售模式的创新。市供销社一直以服务“三农”为主业,帮助发展产业,销售产品。市供销绿色农产品有限公司在2021年5月份项目启动实施以来,通过短视频宣传和产品直播等形式,对镇宁六马蜂糖李、关岭红心猕猴桃、紫云红心红薯、平坝灰鹅等产品进行多次宣传报道,宣传带动本市农副产品线上线下销售,推广普及新媒体线上销售新模式,深受群众的认可和欢迎。

“十四五”期间,市供销社将进一步加大乡村振兴宣传和服务力度,完善建设“扶贫832”等线上销售平台,拓宽农副产品销售渠道,加强产销对接,打造安顺地方特色农副产品品牌,助推黔货出山、促进农民增收、助力乡村振兴,为供销社服务三农做出应有的贡献。


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